【小产品大市场】
光明日报记者 严圣禾 光明日报通讯员 钟欢欢
“这个陶瓷冰箱贴上的浮雕是怎么做出来的？”“能定制我们景区的专属款吗？”“起订量是多少？”……第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，文创中国主展区的冰箱贴展台前人头攒动。从几厘米见方的金属徽章到温润如玉的瓷画贴片，再到分层达20层的UV浮雕作品，这些曾经只被视为旅游纪念品的小物件，正以惊人的市场潜能成为展会上最受关注的品类之一。
记者在现场看到，不同材质、不同工艺的冰箱贴琳琅满目。深耕文创行业多年的深圳创新微越工艺礼品有限公司携百余款文博IP、国潮潮玩产品亮相。公司负责人韩万里告诉记者，几天下来已与多家景区和机构达成合作意向。
展台上，一款城市地标冰箱贴将深圳欢乐港湾、海上世界等元素浓缩于方寸之间。韩万里介绍，特色款冰箱贴销量已突破20万个，城市地标合作覆盖100多个城市，企业年销售额达2亿元。记者拿起一枚冰箱贴细看，只见金属表面色泽鲜亮、线条精细，拿在手里沉甸甸的。“能做到这个效果，是因为从选材、铸造、打磨、上色到UV打印、组装，所有工序都在自家工厂里一条线走完。”韩万里说，早年上色全靠烤漆，但烤漆做不了渐变色，颜色的层次感出不来。2013年企业引进了UV打印设备，颜色可以一层一层叠上去，渐变、过渡、细节渲染都有了，产品的质感一下子就不同了。
工艺一升级，设计能发挥的空间就大了。他们为故宫博物院定制了一款“凤冠”冰箱贴，设计团队反复试验，给凤冠加了一对能活动的翅膀，让一枚冰箱贴有了“机关”，从平面变成了立体。据介绍，这款产品上市两年，累计销售额达几千万元。
在苏橙文创展台上，立体旋转吊坠系列、随身镜系列、铃铛挂饰系列、香薰挂件系列、亮灯系列、对开系列、小吃铺系列等产品一字排开，光是冰箱贴的衍生品类就让人眼花缭乱。
“这款立体旋转吊坠是我们地标系列的爆款。”企业负责人曾军拿起一款产品介绍，“很多人就是觉得好看，冲着颜值来的。”他又指向另一款亮灯系列：“这款状元主题的，临近中高考走货特别快，考生和家长就图个‘金榜题名’的好彩头。”在曾军看来，当消费趋于理性，人们减少的是对大额非必需品的冲动支出，反而愿意为这些能带来情感慰藉和文化认同的小物件买单。
如果说金属冰箱贴代表了大众熟悉的品类，湖南依克文创带来的画瓷窑彩冰箱贴则展示了工艺升级的另一种可能。记者拿起一款“天门山陶瓷冰箱贴”，只见表面浮雕凹凸分明、质感清晰。总经理宗煜介绍：“设计图约有20个分层，通过UV打印机逐层堆叠打印，最终形成浮雕的立体效果。”
说着，宗煜拿起一枚陶瓷冰箱贴往地上一摔，清脆碰撞声响后产品仍完好无损。“这是高岭土经高温烧制的陶瓷，表面有封釉。我们优化了原料和烧制温度，保留陶瓷质感的同时降低脆性，包装用的是澳牛皮纸，强度高、挺度好，拿放、掉落都不容易碎。”宗煜说。
一旁，另一款“玻璃桥陶瓷冰箱贴”将张家界玻璃桥的险峻融入温润瓷器，朱砂红、天青、鹅黄等传统色系与东方元素相映，兼具实用与装饰之美。
依克文创展台前，一位贵州景区商户拿起陶瓷冰箱贴反复掂量，仔细追问厚度与货损率；苏橙文创展位旁，一位青海采购商则翻看着样品图册，开门见山问能不能做当地瞿昙寺的专属系列。创新微越的展板上，与多家知名品牌达成战略合作的字样，更悄然诉说着冰箱贴已突破传统景区渠道，成为茶饮、游戏、影视等跨行业联名的载体。
数据显示，中国冰箱贴市场规模在2025年已达58亿元，较五年前增长近61%。在全球，每三枚冰箱贴中就有两枚来自中国，其中超过65%的产能聚集在义乌、东莞等地的产业带上。仅淘宝一个平台，过去一年就有超过千万人为冰箱贴买单，其中文创类占比超六成。庞大的需求驱动着这个曾经不起眼的品类，从一个几块钱的“小商品”变成承载文化和情感的“大文创”。
从加工制造到设计驱动，从产品输出到文化表达，一枚冰箱贴的市场蝶变，折射出中国文创产业由“性价比”走向“附加值”的深层跃迁。而在文博会这个文化贸易的桥头堡上，这枚小小的磁贴，已承载起向世界讲述中国故事的更大责任和使命。
《光明日报》（2026年05月28日 15版）