上传照片、选定模板、点击打印，短短几分钟后，相框或者马克杯上，一张张个性图案便跃然眼前……由安克创新推出的全球首款消费级UV打印机，被观众们当成了一个小型创意工厂。
5月23日，第二十二届文博会进入第三天，各大展区热闹依旧。今年，全新升级的AI会展助手、人形机器人、沉浸式数字文娱等新技术新场景集中亮相，全面提升展会智能化服务水平和观展体验。
依托广东雄厚的制造家底，给了所有创意落地的底气；而前沿的内容服务，又给制造端打开了全新的增长空间，这一被誉为“中国文化产业第一展”的文化盛会，不仅成为观察中国文化的全球秀场，也是观察文化服务业与制造业协同演进的一扇绝佳窗口。
从“制造”向“智造+服务”升级
在15号馆广东展团中，一场酷炫的声光电大秀吸引了众多观众：此次《极SHOW》3.0版以“赛博戏台”为创作核心，在600平方米的全包裹式的沉浸空间内，智元智能机器人将与人类舞者同台共舞，从机器人的独立亮相，到与太极、武术演员的刚柔对话，再到与街舞演员的联动，生动诠释“人机共生”的美好未来。
在著名编导艺术家、本届《极SHOW》艺术总监陈维亚看来，这种演绎“完全用声光电给观众刻画出一个画面来，科技与艺术的融合正产生新的感染力”。陈维亚参加过奥运会、亚运会等型体育赛事开幕式的导演工作，在他看来，中国通过这些大型赛事的开幕式向国际展示了中国科技与艺术的融合实力。
光峰科技则现场展示了激光显示在文旅领域最新应用。工作人员表示，各地的灯光秀让激光投影大放光芒，光峰科技可以将激光打到几公里外的云朵上，在天空耍酷。
在光影中打造跨越边界的视听体验与艺术对话，藏着广东演艺产业从“制造”向“智造+服务”转型的密码：声、光、视、讯、机等部件中，只要有一块受制于人，就可能让一场备受瞩目的演出“卡壳”；广东的演艺产业并非靠单个爆款剧目突然出圈，而是背靠一条完整的产业链把舞台“托”起来。
广东制造业的强，并不只在产能，更在集群效应。仅仅在广州，就已经形成了番禺“光电产业龙头”、白云“智能灯光音响”、花都“中国音响之都”三大产业集聚区。全球演艺设备产业正逐渐迈向“中国核心、广东主导、广州引领”的新格局。数据显示，全球70%舞台灯光设备产自中国，其中85%来自广东；广东集聚了全国超85%的演艺设备企业，总产值占全国80%。
广东正在把制造优势，延伸成服务能力：从“卖设备”转向“提供全流程服务”，从供应商变成总操盘手——内容创意、方案设计、落地实施全产业推进。
从一次性售卖转向文化认同
此次文博会，一个鲜明的特征是，从“卖产品”到“卖文化IP”，文化产业的价值链正在被重新定义。
AI时代，IP为王。本届文博会期间，奶龙、小黄鸭等多个顶流IP在前海展区集中亮相前海以“疯狂IP城”为超级符号，围绕“文旅IP”“文创IP”“科技IP”三大板块，集结熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戏与潮玩企业，为观众带来一场“潮流IP+前沿科技”的沉浸式视听文化盛宴。
随着文化产业与城市经济的深度融合，IP已不再停留于单一的文化符号，正逐步成为凝聚资源、激活消费的“超级杠杆”。第七印象品牌部负责人胡云馨表示，原创设计的奶龙衍生产品已远销全球57个国家和地区，向世界展示前海乃至深圳文化产业的创新活力。
文博会期间，拼酷、摩动核、顺林、千臣等多家企业在东莞展厅纷纷亮相，集中展现链主企业在创意设计、工艺制造和品牌建设方面的突出成就。其中，拼酷以其世界首创的精密金属拼装技艺，以海军109号万吨级驱逐舰东莞舰为原型设计制造的“东莞舰”，展现了“双万”东莞的智造实力；摩动核推出的金属拼装机甲，成为国风机甲领域的标杆。
广州“动漫之都”、东莞“潮玩之都”、汕头“玩具之都”、深圳“微短剧出海之都”……粤产IP蓬勃生长，推动中国制造迈向价值链的更高维度。
全国近85%潮玩生产规模、全球1/4动漫衍生品制造来自东莞。仅在石排镇，就聚集了超过30个自主品牌、上百个市场化原创IP，形成从设计、打样、生产到销售的全产业链体系，成为“两业协同”发展的生动缩影。广东对外文化贸易规模约占全国2/5，从“世界工厂”迈向“全球IP策源地”。
“原创设计正在成为‘潮玩之都’的核心驱动力。”东莞市潮玩协会副秘书长侯薇玮观察到，越来越多过去从事代工的潮玩企业，都在投入研发自主的IP品牌，并走出一条“传统民俗+现代科技”的特色道路。玩乐童话、俊欧、嘉潮汇纷纷推出AI智能玩具，通过科技与潮玩的深度融合，呈现出“科技赋能文化、智造升级体验”的产业新图景。
而咏声动漫则展出多款最新衍生产品，还首发了官方典藏设定集《猪猪侠之书：猪猪侠20周年时光集》，全方位呈现猪猪侠20年的成长轨迹和创作初心——设定集适合收藏和反复翻阅，其中精心编排呈现的角色三视图、场景细节、创作花絮等独家内容，让粉丝拥有了一张进入创作后台的“入场券”，能够对IP进行更深度的研究、解读、参与乃至再创作，一次性消费品往往能够转化为长期的文化认同和情感记忆。
在咏声动漫副总裁阎冰看来，超越普通的图书产品层面，设定集也展示出IP背后严谨、可延展的世界观，为出品方日后进一步开发周边产品、主题乐园等提供基础。
传统制造业往往陷入同质化竞争的价格战泥潭。通过融入文化创意、IP运营和品牌故事，制造业得以向价值链高端攀升。
中山大学产业数字化服务中心主任戴欣指出，将一次性消费品转化为长期的文化认同和情感记忆，让产品不再是单一的功能载体，而是成为承载情感与审美的文化符号，也有力将消费者转化为文化参与者。
从带货到传递生活方式
让低空经济“飞”起来、自动驾驶“跑”起来、具身智能“用”起来，今年的文博会上，一个全新的“硅基智能生活”图景在文博会徐徐展开。
在15号馆，一款“全动飞行模拟机视景系统”吸引了不少观众的驻足：通过腾讯自研游戏引擎以及南航虚像显示技术研发，为飞行员重建一个和现实几无二致的拟真世界，首次将游戏AI全面应用到航空领域，基于Al+PCG程序化内容生成技术，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度复原一座机场。
而在星尘智能展台，一台机器人站在扬琴前，双手握着琴竹，连续敲击出《茉莉花》的旋律。另一边，它又化身“AI掌柜”，自主完成语音接待、商品抓取、递送等动作。
而在跨维智能展台，打造了人机对弈、打雪糕、送盲盒三大趣味互动场。从机器人卖文创，到演奏非遗曲目，再到提供服务，越来越多具身智能企业开始尝试让机器人进入真实消费场景。
AI已经不再是简单地“卖产品”，而是通过场景化展示、体验式消费，注入科技感与人文关怀，这不仅是科技进步，更是人文生活方式的变革；从“商品输出”到“生活方式输出”，中国企业不再停留于“微笑曲线”底部的制造环节，而是向研发、设计、品牌、标准等高端环节攀升。“广东智造”正经历一场从“货”到“生活”的跃迁。
采写：南方+记者 郜小平 杨逸 周妤洁 王芳
摄影：南方+记者 王俊涛