4月23日至24日，以“好客山东 燃情淄博”为主题的2026山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博举行。全省规格最高、规模最大的文旅盛会选择淄博，既是对这座城市近年来文旅“破圈”突围的肯定，更是对其从“网红流量”迈向“高质量长红”的期许。
从烧烤带火城市旅游，到齐文化重新焕发生机；从老工业城市转型，到全域旅游逐步成型，淄博的“燃”，并非一时现象，而是建立在文化底蕴、发展动力和公共服务基础上的持续变化。
淄博的“燃”，燃在深植地下、流淌千年的文化根脉。
作为齐文化的发祥地，三千年建城史、八百年建都史，不是尘封在博物馆里的文字，而是浸润在城市肌理中的鲜活基因。
走进齐文化博物院，VR/AR、全息投影、裸眼3D技术让时光“倒流”。来自济南的游客李婉感慨：“‘面对面’和先贤对话的体验，以及青铜礼器‘复活’的瞬间，让我感受到了千年文脉的力量。”
周村古商城已成功跻身国家5A级景区，古城打造的《蚕谋》大型剧本游让游客沉浸式解锁鲁商传奇。“穿着古装参与剧本游，仿佛穿越回古代商号，不仅玩得开心，还读懂了鲁商诚信为本的文化内核。”来自河南的大学生周晓敏说。
淄博的“燃”，燃在敢闯敢试、破旧立新的创新锐气。
从“烧烤出圈”到“全域文旅”，淄博没有躺在流量红利上止步不前，而是以创新为钥，破解“网红易逝、长红难守”的难题，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“观光”向“体验”、从“单一”向“融合”深刻转型。
业态创新，让传统场景焕发新生。曾经的八大局便民市场，只是街坊邻里买菜购物的寻常之地，如今通过“烧烤+演艺+文创”模式，推出沉浸式剧场，让游客在小饼卷葱的“烟火”中，欣赏齐韶乐舞、聊斋情景剧，实现从“吃一顿”到“游一场”的跨越。红叶柿岩《奇幻聊斋》、颜神古镇《开窑祈福大典》等行进式演艺，打破舞台与观众的界限，构建起“昼游夜演”的全时体验。“在颜神古镇看开窑，看着窑火熄灭、琉璃出炉，那种匠心与震撼，是隔着屏幕永远感受不到的。”来自上海的文旅博主小桃说。
产业融合，让文旅边界不断拓宽。淄博大力推进“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合：“文旅+工业”让百年窑址、老旧厂房变身颜神古镇、唐库文创园，“工业锈带”成为“文旅秀场”；“文旅+乡村”培育“齐风乡韵”民宿集群，东东峪、龙子峪等村成为省级最佳旅游乡村；“文旅+科技”打造齐文化·典籍中心、数字沙盘，让传统文化插上科技翅膀；“文旅+研学”建成113家市级以上研学基地，“稷下学宫”成为全国知名研学品牌。
淄博的“燃”，燃在市井巷陌的烟火温情。
淄博烧烤之所以能火遍全国，核心不仅是美食滋味，更是“人好物美心齐”的城市温度，是政府与市民同心同向、以诚待客的文明底色。
服务提质，让游客宾至如归。淄博创新实施“文旅、烧烤、服务、保障”四大品质提升行动，从交通疏导、食品安全、价格监管到志愿服务，全链条优化“吃住行游购娱”体验。“好客服务”品牌深入人心，街头免费饮水、便民药箱、志愿者引导成为常态。
全民参与，实现主客共享。本届省文旅大会期间，海岱楼、八大局、红叶柿岩等所有体验点向市民游客免费开放，让盛会红利惠及全民。
场景焕新，让烟火更具质感。从八大局“这有局儿”文商旅综合体到海岱楼“海岱好市”古风市集，从琉璃艺术街区到聊斋文化体验空间，淄博将市井烟火与文化美学、现代消费深度融合，让烟火气更有文化味、更具时尚感、更富体验感。
淄博的“燃”，燃在乘势而上、向新而行的未来图景。
承办2026山东省文旅产业高质量发展大会，既是淄博文旅的“高光时刻”，更是迈向高质量发展的“新起点”。本次大会设置文旅招商推介、高质量发展会议、数智文旅对接等五大板块，涵盖招商、研讨、体验、产业对接等多个维度。
淄博将以大会为契机，持续深化文旅融合，打造“齐文化传承创新示范区”“国际知名旅游目的地城市”。重点推进齐国古城遗址保护、陶琉文化创意产业园、黄河文化旅游带等重大项目，构建“一核三带五区多点”全域文旅格局；深化数智文旅应用，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费场景，让文旅更“智慧”、更“懂你”；持续放大“好客山东 燃情淄博”品牌效应。
（大众新闻记者 刘磊 王继洋）