演员在位于新疆阿图什市的玛纳斯史诗大剧院内为游客演绎《玛纳斯》。新华社记者 王菲 摄
新华社乌鲁木齐5月9日电（记者关俏俏、王菲）刚刚过去的“五一”假期，新疆文旅市场活力迸发，赛里木湖、天山天池游人如织，天山隧道、盘龙古道自驾热潮涌动，低空飞行、沙漠穿越等体验备受追捧。这个假期，新疆共接待游客972.9万人次，同比增长5.8%；游客花费94.94亿元，同比增长6.4%。
与此同时，电影《万桐书》热映刷屏；导游迪丽努尔·吐尔逊江以一句“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”火出圈。以文塑旅、以旅彰文，新疆“十五五”文旅蓝图已绘就，正推动资源优势加速蝶变为产业优势。
赛里木湖一景（无人机照片）。新华社记者 辛悦卫 摄
新疆文旅的火，从不是偶然。
新疆处处皆风景——这里旅游资源极为丰富，涵盖地文景观、水域景观、生物景观、天象与气候景观等8大主类，囊括国标分类中除海洋类型以外的全部亚类。阿尔泰山、天山、昆仑山以及准噶尔盆地、塔里木盆地形成“三山夹两盆”的独特地貌。雪山、戈壁、沙漠、草原、湖泊交织成壮阔画卷。
新疆历史文化底蕴深厚——交河故城等6处世界文化遗产地镌刻丝路传奇，新疆维吾尔木卡姆艺术、柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》等3项世界级非物质文化遗产讲述着各族群众交流互鉴的动人故事，电影《万桐书》里万桐书先生倾尽一生守护维吾尔族传统音乐“十二木卡姆”的历程，正是新疆文化底蕴的生动缩影。
来自巴基斯坦的游客韩帅（前右二）在新疆喀什古城景区“古丽的家”民宿与工作人员跳舞。新华社记者 程丽 摄
在“开局起步‘十五五’新疆专场新闻发布会”上，记者获悉，新疆“十五五”文旅规划重磅发力，将用四大硬核举措，让天山南北文旅画卷更绚丽。
串景成群——以乌鲁木齐为集散核心，依托阿尔泰山、天山、昆仑山，发展冰雪游、自驾生态游、丝路文化游产业带，重点建设伊犁、喀什、阿勒泰、吐鲁番四大区域中心，让“单点打卡”变“全域漫游”。天山胜利隧道打通了南北疆屏障，游客“早赏北疆雪、午品南疆果”将更便捷。
业态焕新——新疆将深挖春赏花、夏避暑、秋胡杨、冬冰雪特色，让淡季变旺季、旺季更火爆；活化利用文物古迹，推出沉浸式文化体验；发展低空游、康养游等新赛道，培育消费新增长点。
1月3日，游客在新疆昭苏县冰雪乐园游玩（无人机照片）。新华社记者 胡虎虎 摄
服务升级——新疆将丰富疆内航线与“铁路+旅游”产品；完善充电桩、旅游厕所等配套设施，让出行更便捷、游玩更舒心；借助短视频、VR等技术，打造智慧景区，让“云游新疆”触手可及。
红利共享——新疆将持续鼓励景区周边群众参与民宿经营、文创产品销售等，实现家门口就业增收；提升导游、餐饮等从业人员技能，让更多优质旅游从业者火爆出圈，用暖心服务讲好新疆故事。