8月8日，贵州省黔南布依族苗族自治州迎来建州70周年，贵州省第十二届运动会同日在黔南布依族苗族自治州都匀市开幕。“感恩奋进七十载，幸福黔南好花红。”沿途向车窗外看去，喜庆的横幅在山谷间随风飘扬。近年来，贵州黔南州以“村马”、红色文化为抓手，借势新媒体等传播手段，在文旅体赛道上跑出“加速度”。
一群马 跑出乡村振兴新动能
在黔南州三都水族自治县中国西南赛马城，穿水族蓝布衫的姑娘们端着米酒，递到每一个进场的游客嘴边——这是水族人待客的规矩。迎宾的铜鼓和木鼓在两侧同时敲响，竹竿舞的节拍从旁边传来，竹竿起落，几名游客被拉进去跳，没跳几步就被夹了脚，笑着退出来。
游客在体验民俗文化。张武军摄
到了赛场，全长1600余米的国际标准赛道呈椭圆形铺展，24米宽的赛道上，十余匹骏马同时冲出起跑线。水族骑手们身体前倾，飞驰而过，看台上，观众的呐喊声在场地中不断回荡。
骑手策马在赛场上飞驰。王剑摄
赛事没有门票，观众自由出入。不远处，马尾绣绣娘们坐在摊前穿针引线，美食体验、农特产品和文创产品摊位人头攒动，赛事间隙，不少游客围在摊前挑选。“之前在视频里看到‘村马’，一直想来看看现场，和网上看完全不一样，赶上黔南州州庆，比赛穿插着表演，非常过瘾！马跑过去的时候，地面仿佛都在震，摊位上的文创特产也都很有特色。”湖北游客罗先生说。
不收门票，当地游客同样络绎不绝。穿着水族蓝布衫的老人说，“之前只有端节才有赛马，现在每周都能看。”水族端节，相当于汉族的春节，赛马是端节的重要民俗活动。2023年起，当地把端坡赛马改成定期联赛，从一年一次变成为常态化举行。借助现代赛事的张力，让赛马这一民族传统文化“活”了起来，更让黔南州在社交媒体平台上形成“破圈”效应，以“流量”促“留量”，吸引许多国内外游客观光打卡。
“2023年至今，‘贵州村马’已累计举办赛事170余场，全国3700余匹马、2600余名骑手轮番登场。今年1月至7月，赛马城共接待游客390.12万人次，话题全网浏览量突破40亿次。”三都县“村马”赛事负责人覃云峰介绍说。
“贵州村马”吸引了大量观众前来观赛。张武军摄
以“马”为媒，三都县“跑”出了一条民族文化与体育、非遗传承与旅游融合的乡村振兴新赛道。
一座院 见证伟大转折的前夜
告别赛马城，一路向北直达瓮安县。一座始建于1912年的砖木结构四合院静静伫立，四周砖砌桶墙，当地人称之为“一颗印”。这便是著名的猴场会议会址。
猴场会议会址。王剑摄
1934年12月31日下午至1935年1月1日凌晨，在这里召开的猴场会议被称为“伟大转折的前夜”。
走进猴场会议纪念馆内，参观者络绎不绝。“在学校课本上只学习过遵义会议，这次参观让我了解了猴场会议。”游客李先生说，“今年正好是长征胜利90周年，一定要来现场看一看，也走一走当年革命先烈的长征路。”
游客在猴场会议纪念馆参观。王剑摄
“我们聚合了瓮安长征革命历史17处遗址遗迹、烈士陵园、纪念设施等载体，同时精选红军长征期间开展民族团结工作的小故事进行展示。”猴场会议纪念馆副馆长周伟说。
近年来，猴场会议会址把展览送进学校、社区、工厂，成为了红色文化“移动的纪念馆”。“我们要让长征精神走出场馆，走进更多人的生活。”周伟说。
依托猴场会议会址、强渡乌江战斗遗址等红色资源，瓮安县大力发展温泉养生、森林康养、水上观光等多元业态。2025年，瓮安县接待过夜游客79.82万人次，游客人均花费超千元。猴场会议会址被纳入贵州12条红色旅游精品线路，年均接待游客超15万人次。2026年，瓮安计划全年举办文旅体活动100场次以上，力争过夜游客突破83万人次。
一幅画 绘就文旅体融合新格局
火热的8月里，处处是黔南州文旅融合的生动注脚：在龙里大草原，第二届火龙节正火热上演，上万名游客齐聚草原，沉浸式体验打铁花、火把巡游，800米火龙跑与数千支火把连成数公里的“火龙”……从民俗活动到红色文化，从文旅体融合到红旅发展，黔南州将散落各地的“珍珠”串珠成链。
近年来，黔南州紧扣民族文化、红色文化、生态文化、科技文化资源禀赋，统筹推进“文旅体”深度融合，依托荔波小七孔、“中国天眼”和“贵州村马”三大品牌，以“小天马”旅游品牌为牵引，打破县域界限、景区局限。“2025年，全州地区生产总值历史性突破2000亿元，接待游客9473万人次，今年上半年，全州接待游客突破4800万人次，入境过夜游客同比增长超80%。”黔南州文化广电和旅游局产业科科长杨硕介绍说。
山水为卷，文旅作笔。黔南州正将文旅流量转化为发展增量，绘就文旅体融合发展新格局，让更多人在旅途中看见黔南、读懂黔南、爱上黔南。