天山网-新疆日报记者 宋海波
“伊昭公路太美了，我们用了3天时间慢慢品，把草原、雪山、花海都看了个够。”7月27日，在昭苏县自驾游的赵玉婷带着家人，刚结束一段“云端天路”的旅程。她的游玩攻略特意避开人潮涌动的大景区，专挑小而美的县城。
同程旅行发布《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》，昭苏县排名第八位。图源同程旅行
赵玉婷的县城旅游经历，不是个案。近日，同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》数据显示，“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75% 。在热门县域目的地TOP10榜单上，昭苏县位列第八 。而在此前发布的《2026避暑游趋势报告》中，昭苏同样榜上有名，成为全国游客寻觅清凉的“宝藏小城”。
所谓“奔县游”，特征鲜明：不扎堆头部5A景区，远离拥挤排队，而是看重在一地停留的质量，追求身心上的松弛。游客愿意为一条公路的弯、一场傍晚的雷雨、一碗小馆子的拌面花费时间。
游客在昭苏县观看格登山记功碑。天山网-新疆日报记者 宋海波摄
昭苏县本地司导胡宇伟跑伊昭公路线已经4年，对此感触很深。“以前带团是在伊宁市区接人，在昭苏县结束旅程。现在多半客人是自驾或包车慢走，点名要停在安格列特达坂拍云朵，在湿地公园等天马踏水。他们常说，不赶路，要把昭苏玩透。”“不赶路” 三字，精准戳中当下奔县游的核心内核：旅行回归悦己松弛的本真。
火热的“奔县游”热潮背后，是新疆旅游业深层次的转型升级。新疆地域广袤，南北疆各县域资源禀赋迥异，为差异化文旅发展筑牢根基，形成了“一县一风景”格局。
在木垒哈萨克自治县，在百年拔廊房住一晚，听麦浪翻涌，乡土民宿成为游客沉浸式体验乡村风情的首选；在巴里坤哈萨克自治县，枕着草原的清凉入眠，得天独厚的避暑资源成为县域文旅的亮眼名片；在塔什库尔干塔吉克自治县，守着慕士塔格峰的日照金山，再去红其拉甫国门打卡，边境游成为游客奔赴这座“云端县城”的新理由。新疆各县依托自身特色细分并深耕赛道，让小众风景成为热门打卡地，县域文旅焕发全新活力。
对县域旅游而言，高性价比的消费体验，是留住游客的关键一环。在乌鲁木齐县板房沟镇，“茶见山南”的店主段乐乐将民宿与美食融为一体，开店4年来，积攒不少回头客。通过精心打造庭院景观，推出应季农家菜套餐，她把游客留在南山脚下。
“以前游客上山一般吃个饭就走，现在很多人会提前订房，住上两三天。”她说，进入暑假，疆外游客明显多了。“很多人住下来，白天上山看景，晚上回来喝茶吃饭聊天，他们愿意把更多时间留在这里。”段乐乐说，这几年得益于政府持续优化营商环境，完善基础设施，她的生意越做越有信心。这种“慢充”式消费，让她的小店淡季不淡，旺季更旺。
木垒县英格堡乡月亮地村航拍。加尔斯 摄
近年来，县域旅游已然成为支撑新疆全域旅游崛起、推动文旅转型升级的重要支点。新疆大学旅游学院党委副书记、教授白洋认为，“奔县游”的持续走红，并非偶然的市场热潮，而是大众旅行需求迭代与新疆旅游高质量发展双向赋能的必然结果。随着新疆交通路网、乡村配套、服务体系等基础设施持续完善，各地县域彻底打破区位发展局限，旅游发展实现质的跃升，完成了从“引流获流量”到“留客存留量”的关键转变。当下游客的旅游选择更加多元，既可以沉醉于草原、星空、古道等原生态自然景致，也可以感受特色民宿、乡村业态、人文体验等人工打造的沉浸式场景，县域文旅吸引力实现全方位提升。而新疆县域旅游仍有广阔提升空间，后续还需持续深耕特色资源、补齐服务短板，以精细化运营持续激活县域文旅活力，让天山南北的县域文旅产业持续提质增效。
结束昭苏的行程后，赵玉婷的“奔县”之旅并未止步。她计划前往吐鲁番体验沙疗。“新疆的宝藏县城太多了，根本看不够，值得慢慢探索，路途中也看见新疆不一样的美，每一座小城都藏着属于自己的惊喜。”