“庐山云雾起，春风拂翠微。”近日的庐山非遗嘉年华上，英歌舞的刚劲、西河戏的婉转轮番上演，萝卜饼香气与金星砚墨韵交织，游客在山水间与千年非遗温柔相遇。这场热闹而有温度的文化盛宴，拉近非遗与大众之间的距离，更清晰展现了非遗与文旅深度融合的现实路径。如何推动二者共生共荣，让历史文化遗产“活”起来，已成为新时代文旅融合与非遗活化的重要课题。
非遗，是历史的 “活化石”、农耕文明的 “基因库”，承载着民族记忆与精神智慧，其生命力不在封闭的展馆之中，而在鲜活的日常生活与与时俱进的探索之中。长期以来，许多非遗项目多在专业剧场或展馆中呈现，陷入“养在深闺人未识”的困境；与此同时，有的文旅景区也面临产品单一、文化内涵不足的挑战。两者看似各自为阵，实则互为补充、相得益彰。非遗需要走出“深闺”走进烟火人间，景区需要文化之魂注入山水之间。当非遗与文旅深度融合，非遗便不再是脱离生活的“观赏性标本”，而是可触摸、可体验的活态文化；景区也不再只有风景，更有故事、有底蕴、有灵魂。
非遗 “活” 起来，文旅才能 “热” 起来；文旅 “热” 起来，非遗才能更有生命力。二者相辅相成，重点就在于做好“融”字文章。庐山的探索为全国非遗文旅融合提供了有益借鉴。放眼各地，这种“融”正在悄然发生。场景上，非遗走出专业剧场、融入山水街巷——庐山西河戏与云海相映，苏州昆曲与园林共生，实现自然与人文相得益彰。体验上，沉浸式非遗手工坊让游客从“旁观”变“参与”，在实践中感受技艺魅力、培育文化认同。产业上，依托文旅平台推动非遗与文创、美食、研学绑定，让非遗从“小众技艺”转化为“大众商品”，实现文化传承与经济效益的双赢。
做好“融”的文章，须坚守“守正为基、创新为翼”。守正，就是守住非遗的精神内核与技艺精髓，让文旅场景成为传承文脉的天然舞台。无论是西河戏、金星砚传承人坚守古法、潜心传艺，还是各地非遗匠人薪火相传、精益求精，这份对传统的敬畏与坚守，是文旅融合行稳致远的底线所在。创新，则是激活市场、提升活力的关键。要顺应现代消费需求，优化展示传播方式，推动非遗与时代主题、新媒体传播深度结合，同时立足地域特色打造特色 IP，避免同质化发展。唯有守正不迷失、创新不逾矩，非遗才能在文旅浪潮中“活”在当下。
如今，非遗与文旅深度融合已在各地生根发芽，成为各地传承文化、激活旅游的共识。越来越多地区立足自身特色，探索出适合本地的融合路径，让非遗不再局限于展馆，走进山水、贴近生活。这既是对传统的敬畏，更是对文化自信的彰显，也必将为文旅高质量发展、文化强国建设注入源源不断的力量。（朱亮）