中青报·中青网记者 余冰玥 郭韶明
在湖南张家界《魅力湘西》舞台上，来自西班牙的小伙子Pablo沉浸式感受了一把土家族婚嫁习俗。他在主持人的英文引导下，以最快的速度穿上了民族服装，还跟着学了一小段舞蹈。
“我们非常享受这场表演。在西班牙，我们没看过类似的节目，这是我们迄今为止看过最棒的演出。”演出结束后，Pablo告诉中青报·中青网记者，张家界的山景、《魅力湘西》演出，让他和家人度过了一趟美妙的旅程。他对中国传统文化还不太了解，但这场演出让他“很想继续了解下去”。
8月14日，记者参加“活力中国调研行”来到湖南张家界。2026年1-7月，张家界全市接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人，同比增长19.01%，其中欧美客人占比34.43%，同比增长211.36％。全市旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%。
《魅力湘西》的数据同样亮眼：今年截至7月底，剧场已接待来自188个国家和地区的境外游客11.6万人，同比增长43%。
白天看山，晚上看戏，正成为越来越多外国游客在张家界的“必打卡路线”。这样一台根植于大湘西本土少数民族文化的大型民俗演艺，如何让语言不通、文化背景迥异的外国游客看得懂、坐得住、还想再来？
“深度挖掘、匠心打磨、尊重艺术、敬畏舞台。”张家界魅力湘西大剧院总经理许山这样概括团队的原则。在他看来，张家界以绝美自然风光闻名世界，《魅力湘西》则对夜间文化活动作出了补充。节目深度融合了土家族、苗族、白族、侗族、瑶族五大湘西少数民族非遗元素，依托《追爱》《哭嫁》《湘西赶尸》等经典节目，演绎湘西千年人文风情。“要让观众在剧院里待一小时，就物有所值，对整个大湘西文化有基本了解”。
面对外国游客，真正的挑战在于“翻译”——不只是语言，更是文化表达。
许山和团队发现，跟外国游客介绍湘西，他们常常不知道湘西是什么、在哪里，但可能知道张家界的山，喜欢中国非遗和少数民族民俗。
于是，团队开始研究如何“投其所好”：外国游客不懂什么叫“杂技”，但了解并喜爱“中国功夫”，宣传和翻译时侧重说里面有“功夫”；《追爱》登上过春晚，但外国游客更好奇的是瑶族男孩为什么要爬楼追女孩，知道答案后“会觉得amazing，非常有趣”。
语言屏障同样需要拆解。目前剧场认真打磨了中、英、韩三种语言的字幕，许山说，未来会考虑加入俄语、西班牙语等更多语种，还在研究同声传译工具，“让游客更好听懂”。
精巧构思正在收到许多正反馈。许多外国游客对“上刀山下火海”等民俗绝技感到不可思议：“大家都是凡胎肉体，怎么中国湘西这边的人能做出这样的举动？”魅力文旅发展有限公司总经理助理兼品牌总监石赞说，正是这种“不可思议”，让越来越多外国友人开始对中国少数民族文化着迷。
石赞对于今年5月的一幕印象深刻，一位来自西班牙的游客在回访中告诉他，“这是一场足以媲美太阳马戏团的演出”。“我们当时就觉得这个评价非常高，也很欣慰。”石赞说。
“文旅演艺行业非常卷，但一定要搞清楚‘卷’什么。不要‘卷价格’，要卷产品和服务。”许山说，核心是“用户思维”，“不管游客来自世界哪一个地方，游客喜欢什么，我们就做什么”。团队正在剧院范围内增加湘西民俗文化互动体验区，让游客不只是坐着看，还能参与其中，“不停地制造小温暖，让他感到有温度”。