据新华社消息，这个暑假，把旅行目的地定在县城的游客不在少数。赴浙江安吉体味采茶之趣，往内蒙古阿尔山享受山林清凉，到安徽歙县探访徽州古城……游客们走进一个个烟火氤氲的县城，于山野街巷之间，发现一个别样精彩的中国。
今年暑期，众多游客奔赴全国大小县域，溯溪山野、探访古村、体验非遗、品味烟火，“奔县游”成为文旅消费新风口。县域文旅的持续出圈，是大众消费迭代、基础设施升级、县域业态创新多方赋能的必然结果。这一旅行新风尚，不仅重塑了国内文旅消费格局，更激活了县域经济活力、赋能乡村振兴，让千城千县的独特魅力成为中国文旅发展的鲜活底色。
消费迭代赋能，在地体验催生文旅新风。随着居民生活水平提升，大众旅游需求早已跳出“打卡式观光”的传统模式，从追求出行数量转向追求体验质量，沉浸式、在地化、个性化的旅行体验成为消费新偏好。县域坐拥原生态山水风光、厚重民俗底蕴、地道市井烟火，恰好契合了当代人逃离喧嚣、回归本真的精神诉求。无论是浙江莫干山的山林萤火、安徽歙县的徽州古韵，还是云南罗平的山林野趣、河南陕州的古村奇观，县域独有的自然与人文资源，造就了城市无可替代的旅行体验。游客在县域山野街巷中慢下来、沉下来，感受一方水土的独特气韵，这种兼具治愈感与文化感的深度体验，让县域旅行成为文旅消费升级的必然选择。
基建下沉铺路，通达条件夯实发展根基。长期以来，诸多坐拥优质文旅资源的县域，受限于交通闭塞、设施落后，优质风光与民俗文化“藏在深闺人未识”，难以转化为文旅发展优势。近年来，我国交通路网建设持续下沉，县域出行壁垒被彻底打破。数据显示，如今全国近九成县级行政中心实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，四通八达的公路、高铁网络，将散落各地的古村落、山林景区、特色乡村串联成线。与此同时，县域住宿、餐饮、休闲等配套设施持续优化，服务水平不断提升，彻底改变了以往县域出行费时费力、体验不佳的困境。交通畅通打破空间阻隔，配套完善补齐体验短板，让大众奔赴县域旅行从美好向往，变成便捷可行的日常选择，为县域文旅客流持续增长提供了坚实支撑。
业态创新提质，文旅惠民激活县域动能。甘肃永登突破传统观景模式，打造多元沉浸式文旅业态；江西资溪丰富游玩场景，实现单季火爆向全年热销转变；浙江宁海以特色长桌宴展现城乡融合之美，吸引海外游客打卡驻足，让县域文旅走出国门、彰显中式魅力……各地立足本土资源禀赋，深耕特色、创新业态，推动县域文旅从单一观光向多元沉浸式体验转型。与此同时，文旅产业的蓬勃发展，更切实惠及民生、赋能共富。山东曹县创新“汉服+体验”模式，带动青年返乡创业；贵州黔东南活化苗绣非遗技艺，助力群众居家增收；浙江松阳盘活古民居资源，让村民共享文旅发展红利。县域文旅不仅是拉动消费、激活下沉市场的经济增长点，更是带动就业、富民兴村的民生产业，为乡村振兴注入持久动力。
小城藏大美，烟火润人心。奔县游的火热出圈，见证着中国文旅市场的迭代升级，更映照出城乡均衡发展的生动图景。千县千面、各美其美的县域风光与人文，既满足了大众对诗与远方的美好向往，也承载着基层发展的民生温度。未来，只要各地持续深耕特色、优化供给、打磨品质，持续挖掘县域文旅潜力，就能让更多县域美景、美食、美文被看见、被喜爱，让县域文旅成为中国文旅高质量发展的重要支撑，书写城乡融合、富民兴村的崭新答卷。（黄宗跃）
作者： 黄宗跃