【光明时评】
作者：王禹欣
2026年国际足联世界杯临近，体育外贸订单持续火热。据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已覆盖我国10余个省区市。其中，被誉为“世界超市”的浙江义乌频频“爆单”、冲上热搜，被网友戏称为“世界杯最强气氛组”。
义乌的世界杯周边商品热销图景，是中国制造业转型升级、外贸韧性强大的生动缩影。数据显示，今年1至2月，义乌体育用品及设备出口额达23.4亿元，同比增长38.5%，针对美加墨三大主办国的出口表现尤为亮眼，对三国体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%，世界杯经济的带动效应充分释放。同时，作为“义新欧”中欧班列的始发站，依托“义甬舟”开放大通道，义乌物流网络覆盖全球230多个国家和地区，出口通关高效便捷，实现门到门一站式配送，让小商品产得快、卖得远。
从“哭哭马”意外走红，到“巴掌遮阳帽”一夜出海……一次次“爆单”背后，是对瞬息万变市场热点的即时反应、升级款式、迅速发货。这依托的是义乌“半小时就能配齐上下游”的完备产业体系、高效供应链能力。从设计图到样品，原料、配件、包装等“足不出市”即可一站式搞定，甚至连包装用的吊牌都能当天送到车间。国际商贸城近8万个商铺，210万种商品……当零散的中小企业拧成高效协同的产业集群，与“体育+”“赛事+”经济形成联动发展、涟漪效应，快速响应便成了常态，“上午刷屏，下午打样，当天发货”的“义乌速度”真正得以实现。
如今，不同于传统小商品外贸的“贴牌代工”，众多义乌商家不再单纯承接海外低端订单，而是坚持原创设计、自主创新，从“追订单”变成“造订单”、从“拼低价”变成“拼创意”。随着居民收入稳步提高、消费观念逐步改变，人们更加青睐个性化、多元化、特色化的产品和服务。唯有结合产品特点、地域文化、受众喜好等因素提前布局，优化趣味性、社交感、治愈感等情绪体验，方能推动产业持续向价值链高端跃升。此次世界杯外贸订单中，宠物球衣、主题手办、定制文创等新业态产品广受市场青睐，部分优质商家订单量实现数倍增长，都得益于个性化、多样化、品质化的发展思路，绘就了中国制造迭代升级的生动图景。
不仅如此，面对“网红”“爆款”可能带来的版权隐患，义乌也不断打造“知识产权超市”、设立海外维权指导站等，简化确权流程、普及维权知识、完善配套服务。通过积极鼓励经营户对原创外观、创意设计及时申请专利与版权登记，面向出海商户提供法律支持与风险指引，从源头规避侵权风险。此次世界杯，商家纷纷主动对接官方授权、申请专利保护，折射了行业对知识产权保护与自研品牌建设的越发重视，推动经营理念从“赚短期快钱”转向“做长久品牌、树良好口碑”。
义乌的生机，离不开良好营商环境、创新创业土壤的培育，更离不开每个人“敢想敢干”的奋斗精神。精简审批流程、优化涉外服务、完善退出机制……近年来，义乌持续深化“放管服”改革，构建主动靠前、全程护航的全流程服务保障体系，着力打通创业堵点，全面推行“一件事”集成办理、质量基础设施一站式服务，建立数字化报备与高效注销机制，让创业者少跑腿、好办事，轻装上阵闯市场。依托政企商协同的良好生态，以权益保护消除经营顾虑，以创新赋能推动转型升级，方能滋养出无数草根商户，让创业梦想落地生根，为市场繁荣、产业发展源源不断注入鲜活动力。
数字化技术与实体经济的深度融合发展，也成为义乌制造全产业链提质升级的核心助推器。当前，人工智能、大数据、3D打印等先进科学技术飞速发展，深度融入研发生产全流程。在义乌，智能平台实时监测全球市场热点，帮助商户复盘市场规律、精准研判需求；3D打印把传统开模从数周缩短至1到3小时，大幅降低成本、提升效率……数字化赋能正在全方位重塑经营模式，持续推动传统外贸转型升级。
“义乌爆单”精彩不断，折射出我国外贸长期向好的基本面，更彰显我国实体经济高质量发展的坚实步伐。面对全球市场变化，敏锐捕捉消费热点、主动对接国际需求、不断挖掘新增长点，这正是“义乌发展经验”的强大生命力所在，更展现了改革创新、真抓实干、久久为功的品格。
未来，以义乌为样本，更多中国产业必将以更强的韧性、更高的品质、更快的效率，持续拥抱全球机遇，立足实业、深耕创新，用创新、品质与诚信构筑核心竞争力，让更多优质产品在世界舞台闪耀，彰显“中国制造”“中国智造”的力量。
《光明日报》（2026年06月10日 02版）