日前，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟盛大开幕。从草原牧民的传统民俗文化活动，到如今融合民俗竞技、文艺展演、文旅交流、民族团结联谊的综合性盛会，那达慕已成为内蒙古文化旅游融合的品牌活动。
如果说，有特色是打开文旅消费的“金钥匙”，特色文旅闯进游客心坎里，则激荡起文旅消费“新热情”。盛夏时节的内蒙古草原，凭借传统那达慕盛会掀起夏日文旅热潮，为祖国正北方的“夏日经济”注入鲜活活力。夏日经济，本就是凭借着季节特色催生消费热潮，做到“别人有的”，我们有；“别人没有的”，我们还有，内蒙古立足草原生态与民族文化底色，推动文旅产品供给向高品质、差异化、体验化升级，成为拉动暑期消费的核心载体。据统计，2024年以来，自治区那达慕活动累计接待游客超600万人次，实现旅游综合收入超过41亿元。历经数百年传承的那达慕，既有牧民欢聚的民俗集会，更有迭代为覆盖全年龄段、融合多业态的综合性文旅盛会，持续拓宽夏日消费边界，激活“夏日经济”澎湃动能。
做活“文旅+”，非遗赋能业态创新升级。深耕“草原+文旅”，如今正成为内蒙古文旅产业提质增效的核心密码。眼下，那达慕如同一块强大的磁石，将农牧、文化、旅游、体育与商业紧密吸附，形成了一个活力四射的“文旅+”生态圈。锡林郭勒盟以国家级非遗那达慕为“核心IP”，搭建全域文旅发展矩阵，做足差异化“大文章”，用好、用活地域文旅优势，构建起“天天那达慕”的常态化文旅格局。再观非遗体验、草原旅拍、特色美食、亲子研学、户外露营等新兴业态不断落地，联动农牧、商贸、体育等多领域协同发展……产业融合持续深化，让草原文化传承与产业增收实现双向赋能，让游客“游”得自在，玩得畅快，在深度体验草原民俗魅力中，推促民族文化在火热的盛夏中焕发新生。
“钢铁长龙”暑运护航，畅通文旅消费流动脉络。在火热的草原文旅市场中，“火车一响，黄金万两”的含金量仍在提升。暑运“大客流”，铁路部门常态化开行呼和浩特至锡林浩特间动力集中型动车组列车1对，普速旅客列车2对，每日运能达5000余客座。充足的运输运力，打通了“出行堵点”，更是在服务层面让夏日的“草原之旅”更具温度。专属进站通道、专人引导、便民帮扶、文旅攻略发放……“走心”的服务全方位优化旅客出行体验，铁路部门创新推出了“票根+”消费，联动景区、酒店、餐饮、文旅营地推出专属优惠，搭建起铁路与文旅、商贸联动的消费新链条，让“交通大流量”有效转化为“文旅新增量”，打造畅通高效的文旅出行新生态。
蝉鸣草原，盛夏焕彩。草原风情叠加民俗底蕴，交通赋能联动业态升级，内蒙古以特色节庆为抓手，以“草原+”融合模式为支撑，以铁路服务为保障，在激活“夏日经济”新增量中，守住民族文化根脉，拓宽“草原+文旅”发展新路径。（李红红、苗瑞祥）